Les hommes politiques se demandent comment ils vont faire pour devenir Président de la République en se rasant. Moi je me demande comment Radio Metal va devenir un média incontournable en me lavant les dents. Car oui, chers amis lecteurs, notre but est de devenir incontournable, la référence ultime, le truc où il faut aller si l’on souhaite être bien vu en société (métallique). Ainsi, tous les jours que Dieu fait, nous travaillons avec cet objectif en tête : devenir une référence. Et pour cette quête nous avons obligation de franchir jour après jour des caps éditoriaux, communicationnels et économiques.

« Pourquoi ne sommes nous pas encore incontournables ?! » : telle était la question que je me posais encore récemment devant ma glace. Si l’on devait sortir un seul élément de réponse, il serait sûrement lié à la jeunesse de notre média car quatre ans c’est tout de même très jeune. Mais d’ailleurs, que signifie « être incontournable » ?

Pour moi Rock One fait partie des incontournables des médias rock/metal français – à l’instar du magazine Rock Hard – parce que ces deux titres ont l’ancienneté pour eux et une fan-base considérable. Concernant Rock One, depuis quelques numéros on ne trouve plus de sampler avec le mag, ce qui est mauvais signe car cela veut probablement dire qu’aujourd’hui la fabrication de CDs coûte trop chère pour ce magazine.

Le monde dans lequel nous évoluons, nous médias musicaux, est vraiment très dur. Parce que nous sommes, quoi qu’on en dise, dépendants de la pub. Pas uniquement et heureusement… Mais sans pub cela devient très chaud de faire fonctionner un média, c’est-à-dire en maintenant la diversité de nos services tout en investissant pour évoluer. Et sur ce point c’est encore plus dur pour nous, les médias web, qui avons du contenu 100% gratuit.

Côté magazine si un Rock One venait à disparaître – je ne dis pas qu’il va disparaître, je me pose la question de sa disparition – ce serait un signe de plus que notre style musical va mal. Car si les médias d’envergure disparaissent c’est le style musical qui finira par mourir. On ne peut pas se passer des médias, ils sont essentiels et difficilement remplaçables (surtout dans notre petit milieu des médias metal qui voit de moins en moins de flux financiers transités).

La preuve : depuis la mort de Hard & Heavy, aucun magazine metal payant ne s’est lancé dans l’aventure entrepreneuriale avec succès. Car c’est EXTRÊMEMENT compliqué de s’en sortir financièrement. Plus le temps passe et plus RM se rapproche de l’objectif évoqué plus haut. Mais la situation économique de la grande majorité des médias metal/rock – nous compris – fait vraiment peur.

On voit en tout cas que la stabilité d’un Rock Hard est un modèle parce que même si Rock One vend probablement plus – je ne suis pas dans le secret des Dieux – le fait est que ses changements de couverture lui ont peut-être fait perdre son lectorat de base : le fan de Tokio Hotel étant différent de celui de Slipknot ou Indochine.

Rock Hard a pour lui une fan-base solide, des gens qui achèteront le mag pour le mag et, en conséquence, il peut prendre des risques sur sa couv’ (Atheist, Volbeat…) et malgré tout ne pas se retrouver le couteau sous la gorge.

Donc, ce que l’on constate, c’est qu’il n’y a que la stabilité qui paie.

Faire vivre un média professionnel sur le metal/rock en France est extrêmement dur. Devenir incontournable l’est tout autant. Mais si nous continuons à ce train-là nous finirons par l’être comme je l’envisage. D’une part grâce aux efforts que l’on aura effectué et d’autre part grâce au fait que, si l’on regarde bien, il n’y a plus beaucoup de médias professionnels en France (mise à part Rock One et Rock Hard), ce qui laisse, par conséquent, la place à des projets d’envergure structurés sur le papier comme sur le web.