Chaque jour les permanents de la radio, dont je fais partie, ont la tête dans le guidon pour vous proposer un contenu diversifié (radio, articles, news…) qui nécessite beaucoup d’énergie. Conséquence : nous n’avons pas vraiment le pouvoir de mesurer au mieux ce que représente Radio Metal à l’heure actuelle car c’est difficile de palper une notoriété. Pour ça il faudrait prendre du recul et mettre les choses à distance même si, heureusement pour nous, demeurent des indicateurs de tendance qui nous motivent toujours plus et nous renforcent dans nos convictions.

Vous le savez, une entreprise se fie avant tout aux chiffres parce que ce sont eux qui permettent de faire des bilans. Ainsi, pour Radio Metal, ce sont des données chiffrées qui montrent les progrès que nous avons accompli depuis quatre ans. D’ailleurs ces stats parlent plus aux membres du staff qu’à vous, fidèles lecteurs, parce que ces données vous vous en fichez un peu et elles ne changeront pas votre vie alors que pour nous, bien au contraire, ce sont ces statistiques qui nous donnent encore plus d’aisance et d’assise pour valoriser notre action auprès de nos partenaires et annonceurs.

Plus de visiteurs uniques = Plus d’argent = Plus de contenu proposé aux visiteurs uniques évoqués précédemment.

L’équation est simple et le cercle vertueux. Pourtant je suis bien placé pour savoir que l’argent est un sujet tabou dans le monde de la musique, une chose que je n’ai jamais vraiment assimilée parce que c’est bel et bien lui qui nous permet de continuer notre action et de vous proposer un contenu toujours plus important. De plus en plus de partenaires financiers nous font confiance grâce à nos chiffres ce qui montre que la notoriété de Radio Metal augmente de manière significative.

Justement, aujourd’hui nous avons environ 2 000 auditeurs chaque jour à l’antenne, près de 3 500 visites uniques quotidiennes en moyenne, plus de 14 000 fans sur notre page Facebook et tout autant de contacts qui reçoivent notre newsletter hebdomadaire envoyée chaque lundi. Aujourd’hui, après quatre ans d’activité, voilà ce que nous représentons.

Ça, c’est la face visible de l’iceberg, mais moi, ce qui m’intéresse, c’est la partie immergée, celle qu’on ne voit pas. Oui, ce que je trouve encore plus intéressant, c’est de savoir ce que vous faites, vous qui lisez ces lignes, pour favoriser ce développement. Vous cliquez sur les boutons « J’aime » Facebook à disposition sur le site ? Vous parlez de Radio Metal à vos proches, à votre entourage professionnel ? Vous nous écoutez/lisez au travail ? Vous commentez nos news sur le site, sur Facebook ? Vous taguez « Radio Metal » sur les murs de vos lycées (non, ceci n’est pas une incitation à la faire !) ? Vous portez nos T-Shirts à la moindre occasion ?

Dites-nous la vérité !

En tant que créateur de Radio Metal, mon avis est qu’aujourd’hui notre stratégie à 360° est en train de payer. Google Analytics nous donne la possibilité de suivre à la trace nos lecteurs (eh ouais bienvenue dans l’ère de Big Brother !) ce qui nous permet de connaître les articles les plus lus, ceux qui vous intéressent un peu moins, etc. Des informations primordiales qui peuvent nous surprendre ou, le cas échéant, nous renforcer dans nos convictions.

Ainsi le web version 2011 tourne autour des réseaux sociaux et il n’est donc pas étonnant que Facebook tende à devenir pour nous l’un des principaux pourvoyeurs de visiteurs. Dans quelques semaines/mois, le trafic venu de Facebook dépassera même celui des internautes qui tapent « Radio Metal » dans les moteurs de recherches ou qui l’ont dans leur favoris. Une avant-première comme Loudblast a été vu des milliers de fois notamment grâce aux réseaux sociaux et à l’outil « Like » de Facebook qui nous a ramené un trafic colossal. Les réseaux sociaux, c’est l’effet boule de neige perpétuel à tous les niveaux. Nous l’observons au quotidien par la régulière augmentation du nombre de fans sur notre page qui place Radio Metal en tête des médias metal français sur Facebook.

Pour tirer profit au maximum d’un outil comme Facebook, il faut avoir une quantité et une qualité d’information importante ce qui rejoint notre conviction numéro 1 depuis nos débuts, c’est-à-dire faire vivre un média de qualité avec une ligne éditoriale décalée. Car un média qui proposera un contenu de qualité sera toujours récompensé s’il parvient à passer au-dessus des (nombreuses) contingences économiques tout en ayant une stratégie réfléchie.

Mais la base de tout reste quand même la qualité de l’info sinon, à un moment donné, on est freiné dans le développement et/ou on stagne.

Nous avons encore énormément de choses à faire pour aller de l’avant et continuer à progresser mais les chiffres dont je vous ai parlé prouvent que la radio, les avant-premières (je dois sortir Pain dans quelques minutes d’ailleurs !), les interviews, les news et tous les autres contenus que nous proposons ont trouvé leur public.

Ce public, c’est vous et je suis content que vous appréciez notre ligne éditoriale qui, en France, est très nettement décalée. C’est la preuve qu’on se comprend et même si on peut avoir des désaccords, on se retrouve sur l’essentiel. Je suis très heureux de ce constat parce que comprendre l’autre nécessite un effort quotidien qui n’est pas à la portée de tous.

Radio Metal c’est une histoire d’amour où la clé de la réussite reste le discernement.

Personnellement je suis un gros fan de foot et j’adore le magazine So Foot mais je n’ai toujours pas compris l’existence de leur rubrique consacrée à Jean-Michel Larqué avec des photos-montages de ce dernier. Moi, ça me fait pas rire du tout mais j’imagine que ça doit bien faire marrer les gars de la rédac’ de So Foot alors je les soutiens à 100% dans leurs démarches… même si je suis pour la suppression de la rubrique en question ! « Je ne suis pas d’accord avec ce que vous dites, mais je me battrai jusqu’à la mort pour que vous ayez le droit de le dire. » disait Voltaire. Je ne rejoins pas So Foot sur ce coup mais je leur laisserai toujours, en tant que lecteur, la liberté de me surprendre. Pour le meilleur comme pour le pire.

Je remercie la plupart d’entre vous pour avoir compris cette notion de liberté qui nous est si chère. Au bout de quatre ans je crois donc ne pas me tromper en affirmant que nous avons su stabiliser notre contenu tout en fédérant une fan base active dont vous faites partie. Nous sommes sur la bonne voie car plus le temps passe plus les indicateurs de tendance, forcément chiffrés, sont nombreux.

Mais à un moment donné, les chiffres, on s’en fout – je n’arrête pas de vous saouler avec les chiffres à longueur de Blog alors que je les ai toujours détesté, c’est un comble ! – et maintenant je souhaite savoir comment vous, lecteurs, vous faites votre travail en parlant de Radio Metal autour de vous.

Car c’est là que se trouve la Vérité.