Le monde de la mode s’intéresse au metal ? Voilà un postulat qui n’a rien d’extraordinaire. Depuis des années et des modes, déjà, les créateurs et fashionistas de tout poil dérobent au mouvement metal ses apparats : piercing, tatouage, cuir, chaînes, têtes de morts, jeans déchirés… Qui n’a pas écarquillé les yeux en croisant une ado, le dernier Cosmopolitan débordant de son petit sac, n’ayant jamais entendu une note de heavy metal, mais qui porte fièrement un T-shirt des Guns N’ Roses ou de Black Sabbath ?

La mode s’approprie tout et n’épargne personne, elle est l’un des seuls phénomènes à pouvoir prendre ce qu’elle veut d’un mouvement, laissant sa substance essentielle (la musique en l’occurrence) au placard. Néanmoins, ce qui nous fait nous interroger sur les rapports entre ces deux disciplines qui pourraient au premier regard paraître antagonistes, c’est le choix de la nouvelle égérie du couturier et parfumeur français Yves Saint Laurent. En effet, Hedi Slimane, le directeur de création de la prestigieuse maison de couture incarnant le célèbre luxe à la française a jeté son dévolu sur Marilyn Manson pour être sa nouvelle égérie dans sa nouvelle campagne promotionnelle. Après l’acteur Vincent Cassel et le chorégraphe Benjamin Millepied, c’est donc le visage du Révérend himself que l’on verra sur des pages de magazines que peu de metalleux parcourent (ou alors en cachette).

S’il y a bien un ressortissant du monde du metal que l’on pouvait bien voir affublé un jour d’un telle mission, c’est évidemment Marilyn Manson. Par son côté people, forcément, et ses fréquentations « hype » telles que Johnny Depp, mais aussi ses amours présents et passés avec des femmes à la beauté mise en valeur sous diverses formes, telles que la danseuse Néo-Burlesque Dita Von Teese avec qui il se maria en 2005 ou l’actrice Evan Rachel Wood. Il formait avec Dita Von Teese l’un des couples les plus sombrement glamours et étrangement fascinants que Hollywood s’est arraché pendant les six années de leur relation.

Manson n’a d’ailleurs jamais caché ses accointances avec le milieu de la mode, voire de la haute-couture et, en 2004, le créateur français Jean-Paul Gaultier réalisa les costumes de la tournée Grotesk Burlesk, à l’époque de l’album The Golden Age Of Grotesque, où l’imagerie burlesque était mise en avant. Sa gamme de costumes de scène a d’ailleurs toujours été variée, et le visuel est un aspect essentiel de la carrière de Marilyn Manson. On pense notamment à la période Mechanical Animals où l’influence de Bowie (et notamment sa période Ziggy Stardust et ses costumes créés par le styliste japonais Kansai Yamamoto), autre figure du rock étrange, est la plus palpable. C’est donc tout naturellement que la mode s’est intéressée à ce personnage haut en couleur et qui peut incarner une certaine forme de chic gothique et ténébreux.

Une icône gothique : voilà ce que Marilyn Manson a souvent été. Mais le fait qu’il soit choisi pour être la tête d’affiche d’un grand couturier le fait sortir de ce rôle pour l’emmener ailleurs. Vers celui d’une créature androgyne dandy dont les images ne sont plus réservées aux posters de chambres d’ados pré-pubères mal dans leur peau, mais plutôt aux studios de photographes de mode. Habillé d’un perfecto en cuir noir et maquillé à l’eye-liner, Brian Hugh Warner, de son vrai nom, a mûri et mute sa popularité de rock-star controversée en une arme de contre-pied artistique pour les podiums. Ses albums ne fournissent plus l’excitation des premiers opus, aussi attire-t-il toujours la lumière mais par d’autres moyens. Si Born Villain, sorti en 2011, a marqué un certain retour musical vers un album comme Antechrist Superstar, le personnage n’est plus le même. Il est resté en fait celui de l’époque The Golden Age Of Grotesque, un dandy à la fois sage et malsain, mélangeant à volonté luxe et luxure. Voilà donc l’image que le couturier est venu chercher. Ce petit truc « mauvais » qu’il y a à profusion dans le metal pour encanailler les clientes d’Yves Saint Laurent un peu prudes. Alors est-ce honteux pour une forme d’intégrité du mouvement de voir une icône metal utilisée de la sorte ? Ou bien Marilyn Manson est-il déjà de toute façon sorti du giron du metal par son passé people et sa popularité due à son personnage et ses frasques ?

Ce qui est sûr, c’est que le seul fait d’imaginer certaines de ces clientes en manteau de fourrure, sac Yves Saint Laurent à la main et caniche sous le bras, s’offusquer devant un tel choix d’égérie prêtera de toute façon à sourire. Car si pour le monde du metal, Marilyn Manson n’incarne plus grand chose de méchant, il reste dérangeant, voire terrifiant pour une bonne partie de la population. Ça ne fera sûrement pas avancer les choses, mais ça fera au moins parler indirectement de metal dans les salons de coiffure. Une grande victoire, donc.